Z세대가 눈길 주는 광고는?
Z세대 소비자를 사로잡으려면 브랜드 팬으로 만들어야 한다. 기업 이미지는 제품이나 서비스뿐 아니라, 사회공헌 활동이나 색다른 마케팅 방식으로도 형성된다. 매력을 잃으면 외면당한다. 최근엔 소셜네트워크서비스(SNS)에서 실험적인 활동…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 10월 21일Z세대가 일상에서 이벤트 즐기는 법
9월 22일은 2026년까지 정확히 100일이 남는 날이었다. Z세대는 이 시점을 기점 삼아 ‘D-100 챌린지’를 시작한다. 매일 하루에 하나씩 스스로에게 질문을 던지거나 하루에 하나씩 새로운 일 100개에 도전하기도 한다. 연말…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 09월 30일Z세대는 검색도, 결혼식도 다르게 한다
Z세대는 다르다. 검색 하나도 예외가 없다. 네이버, 다음, 구글은 이제 기성세대 도구에 가깝다. Z세대는 한동안 유튜브에 검색어를 입력하더니, 요즘은 챗GPT에 바로 묻는다. 초록창에 질문을 던지던 시대는 저물고 새로운 검색법이 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 09월 24일지금 Z세대 이렇게 논다
코로나19 사태를 지나며 Z세대와는 어울리지 않을 것 같던 유행이 등장했다. 쌉싸름한 말차와 ‘할매 입맛’의 대표 주자인 인절미 같은 전통 간식부터 경복궁 나들이, 국가유산청 굿즈까지 전통과 ‘힙’의 경계를 넘나드는 조합이 인기를 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 09월 07일Z세대가 선택한 아날로그 감성
사진작가 로버트 폴리도리는 “디지털은 잊기 위해 만들어졌고, 아날로그는 기억하기 위해 만들어졌다”고 말했다. 디지털에 익숙한 세대일수록 의외로 아날로그를 찾는다. 최근 Z세대 사이에서도 다이어리, 필사, 일기장, 필름카메라 등 아날…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 08월 27일Z세대 마음 사로잡은 마케팅
최근 X(옛 트위터)에서 “산 사람과 죽은 사람을 포함해 4명과 밥을 먹을 수 있다면 누구를 부를 것인지”라는 주제로 2시간 동안 대화를 나눴다는 게시 글이 화제였다. 한 가지 주제로 대화가 끝없이 이어진다면 그건 요즘 사람들의 마…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 08월 19일올여름 Z세대 키워드는 ‘낭만’
유독 축축 처지는 올여름 날씨. 습도까지 높다 보니 돌아다니기보다 에어컨이 켜진 쾌적한 실내에 있는 게 더 좋다. 이 불볕더위에도 Z세대는 여름에만 즐길 수 있는 낭만을 찾아다니고 있다. 무더위가 싹 가실 Z세대 트렌드를 소개한다.
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 08월 12일Z세대에게 국가유산청은 ‘감(感) 맛집’
올리브영 제공Z세대는 자신에게 필요한 것을 직접 만들 수 있는 세대다. 굿즈뿐 아니라, 디지털 영상을 손수 제작하고 폰트도 나눈다. 요즘은 자막을 보며 영상을 시청할 수 있도록 직접 영상 포맷을 바꾸기도 한다. 어디서 본 듯한 마케…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 08월 06일Z세대가 일컫는 최신 트렌드 ‘제철 코어’
‘Z세대’와 ‘제철’이라는 단어는 언뜻 어울리지 않는 것 같지만 착 붙는 조합이다. 과거 제철이라는 단어는 특정 계절에 먹는 음식을 표현할 때 주로 쓰였다면 이제는 트렌드에 민감하게 반응한다는 의미로 확장됐다. 매달 Z세대에게는 새…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 07월 20일‘크리에이터’ Z세대
스마트폰만 있으면 누구나 크리에이터가 되는 시대다. 손재주가 뛰어나지 않아도 애플리케이션(앱)만 사용하면 영상을 만들고 디자인도 그럴듯하게 완성할 수 있다. Z세대는 못 만드는 게 없다는 말이 과장은 아니다. 새로운 걸 만들어내는 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 07월 13일Z세대 제대로 저격한 가나디 키링
Z세대의 유행은 빠르다. 매주 새로운 키워드가 뜨고, 소셜네트워크서비스(SNS) 피드를 장악한다. 누구보다 자기 취향에 솔직한 세대이기에 메가트렌드만 따라가는 것은 아니지만, 그래도 도저히 지나칠 수 없는 유행이 있다. 이미 라이프…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 07월 09일말차, 토마토, 에겐·테토 테스트… Z세대가 만든 요즘 유행
어디서 시작됐는지 알기 어려운 유행이 많다. 예전부터 있긴 했던 것 같은데 최근 들어 갑자기 여기저기서 눈에 띄는 소재들이 있다. 소셜네트워크서비스(SNS) 알고리즘도 한몫한다. 인스타그램과 틱톡 피드에 계속 등장하고, 처음엔 “이…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 06월 26일이렇게도 즐긴다고? Z세대의 ‘상상도 못 한 유행’
“요즘 애들은 달라.” Z세대가 흔히 듣는 얘기다. 자주 입는 옷 스타일도, 즐겨 쓰는 단어나 말투도 확연히 다르다. 차이점의 출발선은 단연 스마트폰이다. 특히 숏폼 유행이 크다. 같이 영상을 찍고 콘텐츠도 만들다 보니 예전엔 본 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 06월 12일Z세대 감각으로 재해석한 새 유행들
콘텐츠란 무엇일까. 드라마, 예능 등 영상만이 전부는 아니다. 글과 게임도 콘텐츠가 될 수 있다. 이미 만들어진 콘텐츠를 재가공한 것도 역시 콘텐츠다. Z세대는 콘텐츠를 그저 소비하는 데 그치지 않는다. 익숙한 것을 새롭게 바꾸는 …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 06월 05일유행보다 신선함에 끌리는 Z세대
유행이라는 말이 무색할 만큼 관심사가 다양해졌다. 단지 유행이라서 관심을 보이는 Z세대는 줄어들고 있다. 늘 새로운 포인트에 끌리는 Z세대다. 광고나 마케팅이라도 신선한 소재면 환영한다. 이번 주 Z세대의 관심을 끈 신선한 콘텐츠들…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 29일Z세대가 낭만적인 오늘을 보내는 법
Z세대는 스마트폰과 함께 자랐다. 디지털 환경에 익숙해 영상·사진 등 이미지를 직접 만드는 일에도 능숙하다. 무엇이든 뚝딱 만들어내는 데 주저함이 없고, 그만큼 소셜네트워크서비스(SNS)에서 자신을 드러내는 것에도 거침이 없다. 자…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 22일‘재미’에 목숨 거는 Z세대
소주 ‘새로’를 가로로 가져다준다는 얘기를 들어본 적 있는가. 키오스크로 새로를 구매하려는데 새로 사진에 ‘가로’라고 돼 있었다는 것이다. 신기해서 가로를 주문했더니 직원이 쭈뼛쭈뼛 다가와 새로 소주를 가로로 두고 갔다는 일화다. …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 15일Z세대 인기 포인트 3 #B급감성 #경험소비 #밈마케팅
“새로운 건 없다”는 말이 있다. 다만 어떻게 활용하느냐에 따라 완전히 다른 느낌을 줄 수 있다. 이번 주는 완벽하게 새롭진 않지만 신선한 방식으로 Z세대 마음을 사로잡은 사례를 소개한다.
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 05월 06일고정관념 깨 유행 만든 Z세대의 반전
한번 자리 잡은 인식은 쉽게 바뀌지 않는다. 특히 부정적 인식일수록 작은 변화로는 설득하기 어렵다. 생각을 바꾸고 싶다면 방식부터 달라져야 한다. 그래서 Z세대의 고정관념을 깨고 오히려 유행으로 만든 반전 시도들이 더 눈에 띈다. …
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 04월 30일센스 더해 기존 틀 깨는 Z세대
Z세대에게는 정해진 틀이 없다. 소셜네트워크서비스(SNS)에 일상을 올리는 것뿐 아니라, 마케팅까지 한다. 올해 만우절만 해도 그렇다. 브랜드들이 만우절을 맞아 X(옛 트위터) 공식 계정 이름을 바꿨다. 비비고는 햇반으로 이름을 바…
김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장2025년 04월 23일
< 전체연재
김상하의 이게 뭐Z?
검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것이 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.
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