[브리핑] [Internet/Game Monthly] 온라인광고 시장 고성장 지속 예상...한국투자증권
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[Internet/Game Monthly] 온라인광고 시장 고성장 지속 예상...한국투자증권
온라인광고시장 2007년 Review & 2008년 전망: 코스닥상장 인터넷포털 4개사의 2007년 실적을 집계한 결과 검색광고 매출액은 전년대비 56.6% 증가한 6,290억원이었다. NHN의 매출액이 4,873억원으로 77.5%를 차지했는데, 이는 2006년대비 3.1%P 상승한 것이다. 디스플레이 광고 매출액은 전년대비 11.9% 증가한 2,648억원이었다. NHN의 매출액은 1,214억원으로 45.8%를 차지했는데, 이는 2006년대비 5.6%P 상승한 것이다. 인터넷마케팅협회에 따르면 2008년 검색과 디스플레이 광고 시장은 전년대비 각각 45.0%, 23.0% 증가한 1조 850억원과 5,940억원에 달할 전망이다.
2월 인터넷/게임 트래픽: 2월은 날짜수가 29일로 적고, 5일간 설연휴가 있어 순방문자와 페이지뷰 등 전반적인 트래픽이 1월대비 감소했다. 2월 NHN의 검색페이지뷰 점유율은 78.1%로 전월대비 1.0%P 상승했다. 다음의 시작페이지 점유율은 전월대비 2.3%P 상승한 19.6%를 기록했다.
Top pick은 NHN: 3월 인터넷/게임 업종 Top Picks로 NHN을 추천한다. 2월말 이후 외국인 투자가들의 순매도 지속, Google 등 글로벌 인터넷 업체들의 주가 약세와 공정거래위원회의 3월 중 조사결과 발표 및 제재 예정에 대한 우려로 주가가 하락했으나 1분기 실적이 양호할 전망이고, 추가하락 시 자사주 매입이 예상되며, 대작게임인 반지의 제왕 온라인 서비스와 일본 검색 베타 서비스 일정이 가시화될 예정이다.
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